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  • “医学护肤品”成热门年货 “颜值经济”加速细分创新

    2018年02月09日09:52  来源:经济参考报
     
    原标题:“医学护肤品”成热门年货 “颜值经济”加速细分创新

    随着春节临近,准备年货成了不少老百姓眼下的一件大事。除了“民以食为天”的生鲜零嘴,以美丽产业为代表的化妆品也登上了年货清单,甚至成为不少年轻人的首选。业内人士表示,随着消费升级,为了满足多元个性的市场需求,化妆品行业将越来越细分,也将出现更多合作创新。

    美妆个护成节日采购“香饽饽”

    正在采购年货的上海白领程霞告诉记者,爱美是人之天性,除了给自己“补货”,今年给妈妈准备的新年礼物也是一套护肤品,一起追求更美好的生活。

    来自京东的数据显示,相比2017年春节前夕1月4日至12日(9天),今年1月20日至28日(9天)美妆个护销售额增长十分明显,超过了900%,远高于生鲜销售额同比增长超过140%。

    另外,对比过去3年的年货数据,美妆个护与家纺、家居日用、生鲜等商品,一同成为增长较为突出的几个品类。

    可见,老百姓对年货的购买习惯已经从吃喝的需求向生活方式类的需求转变,消费者更需要在过年期间购买一些生活用品、美妆用品来升级家庭环境和个人形象来迎接新年。

    上海家化董事长兼首席执行官张东方说:“旗下多个品牌的新年套装都已成为近期畅销款,无论是线上还是线下,市场表现都不错。”

    日化专家冯建军预测,今年中国化妆品市场将呈现20%的增长,本土和外资品牌竞争也会更加激烈。

    多元化需求加速市场细化

    中国美容博览会主席桑敬民表示,中国化妆品产业已迈入消费主权时代。与此前相比,新一代消费者对于产品的需求发生了翻天覆地的变化,而这种消费端开始的变化,驱动了整个产业的变革,也影响了整个行业的发展态势。

    在他看来,2018年中国化妆品市场主要有两个新趋势:一是消费升级趋势明显,高端市场增速快;二是多元化需求,加速市场细化。

    “博览会在多年前根据产品特性,分出了如护肤、彩妆、洗护等11大品类,而这两年致力于将此11大品类再细化,2018年将会在展会现场看到40个细分品类。”桑敬民说,为了更精准地把握新一代,越来越多的企业选择从细分品类中突围。

    近日,上海家化旗下玉泽品牌和瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”,标志着两家“百年老店”合力打通“医研成果转化成产品”的最后一公里。同时成立了由14名国内外皮肤科医生和专家组成的“玉泽皮肤健康研究专家委员会”,并以此为基础,继续加大投入,提速企业的创新研发能力。

    中华医学会皮肤性病学会分会主任委员、瑞金医院皮肤科主任郑捷表示,作为“医学护肤品”,玉泽实现了从临床到产品,再回归临床验证的过程,成为一个临床科研成果转化的典型案例。

    据悉,2004年上海家化与瑞金医院针对皮肤屏障受损性疾病的辅助治疗和预防复发开展研究,历时6年,经过1386例临床观察,发现“亚油酸-神经酰胺皮肤屏障修护剂”能有效地控制银屑病、特应性皮炎(湿疹)、季节性瘙痒症等皮肤症状。在此基础上,推出了玉泽第一代产品“玉泽皮肤屏障修护身体乳”。

    “对付这些皮肤病,治疗难点不在于康复,而在预防复发”,郑捷说,2012年起,通过对以上疾病中治疗最为困难的银屑病患者持续跟踪使用一年以上的观察,发现58%的患者在使用产品后避免了复发或复发程度显著减轻。该项研究成果于2015年在美国皮肤病治疗学杂志发表。

    加深品质布局 不断摸索新方向

    中国化妆品产业是一个朝阳的产业,不仅是本土企业在加大研发投入,摸索新方向,外资企业亦是如此。

    为了不断给中国消费者提供更符合需求的产品,韩国化妆品企业爱茉莉太平洋一方面在上海设立了本土的研发中心,开展多项消费者研究;另一方面,与中国皮肤科医生共同组建专家委员会,更全面地了解中国消费者的皮肤特点。旗下多个品牌都有为中国消费者度身定制的专属产品,比如梦妆芍药鲜肌紧颜系列、悦诗风吟香氛护手霜系列等。

    另外,还不乏中外合作。此前,三生制药集团万晟药业与爱茉莉太平洋集团瑷丝特兰公司签署合作协议,后者是专注于医学护肤品领域的公司。双方签署了关于“增强皮肤屏障的保湿系列”和“清痘系列”两个系列产品的中国独家经销权。

    业内认为,随着中国经济水平的提高,人们对美丽健康问题越来越重视,对于化妆品的需求将逐步提升,加上国家有关部门对于化妆品的抽查频率趋紧,将促使业内不断加大研发力度,加深品质布局。

    “消费升级下,不只看包装,更要看品质。”张东方表示,玉泽未来将持续通过对不同细分人群、不同皮肤部位进行前瞻性应用研究,研发出更多、更有针对性的产品。让更多消费者能够实现居家自我护理和预防,也帮助更多人拥有更加健康的肌肤。(记者 龚雯)

    (责编:胡昱喆、魏炳锋)

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